中國國際貿易促進委員會

后疫情時代澳門會展如何不走尋常路?

春去冬來,被新冠肺炎疫情嚴重沖擊的一年也接近了尾聲。

隨著國內疫情得到有效控制,各地恢復了正常的生產、生活秩序,這為會展業復展帶來了利好。以第三屆中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)為例,此屆進博會累計意向成交額達726.2億美元,比上屆增長2.1%。而借助進博會平臺,百億項目集中簽約和戰略入股,正進一步推動著長三角一體化發展。

會展是澳門發展適度多元化的一個重要手段。11月16日,澳門特別行政長官賀一誠在《2021年施政報吿》中,再次將“推動會展產業化,商業化”列為2021年施政重點,希望借此帶動澳門其他相關產業的加速發展。

近期,隨著第二十屆澳門國際貿易投資展覽會閉幕,接下來由澳門特區政府主辦的會展活動中,規模最大、舉辦時間最長,國際化程度最高的,無疑便是澳門國際環保合作發展論壇及展覽(簡稱環保展)。

進入后疫情時代,澳門環保展要如何才能發揮帶動經濟發展的重任呢?筆者通過對以往環保展及同題專業展的觀察,分享幾點個人意見。

第一,應加強與澳門高等院校的合作,為展會科技賦能,從而提升展會的質量,提高展會的影響力。2020年9月14號,德勤中國發布了《2020年環保行業白皮書》。該報告顯示,隨著環保行業競爭加劇,技術優勢成為環保企業可持續發展的關鍵。而“智能環保”,這項以感知層技術和智慧層技術的應用為主的新興領域,正逐漸成為在國家“科技賦能”倡導下的一個熱門產業。

而就在之前結束的第二十屆澳門國際貿易投資展覽會上,澳門科技大學所展示的ICT,納米材料等方面的資源,恰好有助于“智慧環保”等高科技概念的引入,從而助力展會“科技賦能”,提升品牌形象。

具體來說,單是憑借其所引入的ICT資源,就不僅能為展會原有的“環境檢測”引入智能化設備及新型算法,提升展品的質量和吸引力。同時,還可以通過會議,論壇等多種形式,為環保展的參展商和買家們帶來智能環保及相關領域的前沿概念,促進前沿技術發展的討論,從而增強環保展的專業性,從另一側面提高了環保展的影響力,拉長了展會的生命周期。

而高校也可以借助該展會所創造的平臺,拓展研究資源,擴大合作伙伴,組建研究協會,從而進一步提高其在相關領域的影響力,豐富其研究成果。并可進一步推動產學研的轉化,從而促進經濟適度多元化發展,彰顯展會的溢出效益。

第二,宜加強與海內外環保相關領域協會組織的合作,從而提高專業買家的數量與質量,進而提升展會的吸引力。對比2018年與2019年環保展的展后報告可以發現,其專業買家中,商業買家的占比明顯下滑,由此引起的是參展商持續參展意愿的下滑。商業類專業買家的缺失,成了展會質量下降的“元兇”。

究其根本,是由于以往的環保展,在招商招展環節過于依賴政府邀請的模式,忽略了環保行業領域專業協會、組織的作用。而比起政府,這些協會、組織往往更了解具體領域的市場信息,因此也更能按照展會的需求,真正去實現展會的精準營銷,為展會帶來更加匹配的買家和賣家。同時,通過更多協會的參與,有助于為展會上引入一個更為完善的產業鏈,從而進一步提升展會的質量。

因為協會組織的種種利益,它已成了眾多國際知名展會中的重要組成部分。以世界知名的德國慕尼黑環保展覽會在上海的子展為例,在疫情陰影下,今年8月已整合超過100家協會組織參與其中,可見成熟的品牌展會組織者們對協會組織的“偏愛”。

第三,建立在線平臺,打造云上會展,延展展會的效果。這場疫情即為會展業敲響了一次警鐘,提醒會展業界注意到線下會展所存在的系統性風險,同時也為會展業進一步探索在線會展提供了契機。而事實證明,在線會展不僅不會危及線下模式,反而會更有利于線下會展取得良好的效果。一方面,在線平臺的建立,使得參展商擺脫了線下場地空間的限制,使其可以通過新興多媒體技術,全方位展示展品信息,從而彌補線下展示的不足。而另一方面,在時間的緯度上,在線平臺突破了原本短暫的展出日期的限制,為參展商帶來了更長的展出時間,從而幫助其獲得了更大的宣傳效應。同時,考慮到貿易的洽談往往需要較長的周期,因此這種長期展示的在線“展位”,更有利于買賣雙方提前展開接觸,從而提高其在線下展會期間達成簽約的可能性。再者,在線平臺將更有利于數據的收集,更有利于展商對參展效果以及展品的行情做出更準確的評估,也更便于其對潛在買家做出后續追蹤接觸。

通過在線平臺為參展商提供的種種宜處,無疑將大大提升參展者對展會的認同感和滿意度,從而提高其持續參展的意愿。而對組織者而言,在線平臺將有利于將參展商及其展品“留下來”,再通過配合搭建“支付”“物流”等配套措施,實現從展品到商品的轉化,進而促進本地發展的適度多元化,真正將會展活動的效益發揮到最大化。

附件:


分享到微信新浪微博人人網0
吉林快3号码预测推荐号码 内蒙古十一远五走势图 16棋牌游戏中心 东京快乐8开奖正规吗 广东快乐10分开奖公告 北京麻将馆小游戏大全 排列五开奖 时时乐上海走势图连线 江苏微乐棋牌麻将 排列7开奖结果34 重庆快乐十分最快开奖结果 易发游戏苹果下载 福建福彩网11选5走势图 湖北麻将下载安装 甘肃快3预测51期 荣耀棋牌 四肖三期 必出一期香港